Gdy projektant dzianin Brunello Cucinelli stanął przed wyborem swojej specjalności, zdecydował się na kaszmir - miękką tkaninę z wełny kóz kaszmirskich, charakteryzującą się bardzo cienkimi włóknami, co zapewnia jej wyjątkową puszystość.

Postanowił go unowocześnić, farbując go na różne kolory, co uczyniło tkaninę atrakcyjną zarówno dla kobiet, jak i dla mężczyzn.